Trong bối cảnh tình hình kinh tế khó khăn và nhiều thương hiệu phương Tây rút khỏi thị trường, người tiêu dùng Nga vẫn tiếp tục thể hiện sự ưa chuộng đối với các sản phẩm xa xỉ từ châu Âu. Các thương hiệu như Tiffany, Gucci, Balenciaga vẫn ghi nhận doanh thu cao tại thị trường này. Theo công ty dịch vụ vận chuyển CDEK, trong nửa đầu năm 2025, người tiêu dùng Nga đã tăng gấp đôi lượng mua hàng xa xỉ từ các thương hiệu nước ngoài, với tổng doanh thu đạt 175,2 triệu ruble, tăng 101% so với cùng kỳ năm trước.
Các mặt hàng bán chạy nhất bao gồm kính râm Miu Miu, túi Gucci Ophidia, vòng tay Return to Tiffany. Người Nga có xu hướng mua các sản phẩm phụ kiện và trang sức từ các thương hiệu xa xỉ, vì những món hàng này không chỉ đắt tiền mà còn dễ nhận diện và ít bị xuống cấp. Điều này cho thấy rằng người tiêu dùng Nga vẫn ưu tiên các sản phẩm chất lượng cao và có thương hiệu tốt.
Bên cạnh đó, doanh thu của các thương hiệu Nga chuyên cung cấp quần áo và giày dép xa xỉ cũng đang tăng. Ông Artur Gafarov, Giám đốc Viện Phát triển Doanh nhân và Kinh tế, cho rằng sự gia tăng nhu cầu hàng xa xỉ tại Nga được thúc đẩy bởi đồng ruble mạnh, nhu cầu bị dồn nén sau khi các công ty phương Tây rút lui, và thu nhập tăng ở một số nhóm dân cư. Điều này cho thấy rằng nền kinh tế Nga đang có sự phục hồi và người tiêu dùng đang có sự tự tin hơn trong việc chi tiêu.
Tuy nhiên, thị trường hàng xa xỉ tại Nga dự kiến sẽ không có nhiều thay đổi trong vài năm tới do tình hình kinh tế trong và ngoài nước không thuận lợi. Giám đốc thời trang Tập đoàn MVM, bà Lidiya Aleksandrova, nhận định rằng thị trường này khó có thể tăng trưởng mạnh. Các thương hiệu như Tập đoàn Kering, chủ sở hữu Gucci và Balenciaga, đã báo cáo lợi nhuận hoạt động giảm.
Người tiêu dùng Nga cũng chuyển hướng sang hàng xa xỉ từ Trung Quốc. Theo CDEK.Shopping, thị phần của Mỹ giảm, trong khi Trung Quốc, Đức và Hong Kong tăng lên. Điều này cho thấy rằng người tiêu dùng Nga đang có sự đa dạng hóa trong việc chọn mua hàng xa xỉ.
Giới chuyên gia nhận định châu Á đang sở hữu ‘kho dự trữ khổng lồ’ hàng xa xỉ mà Nga đang tích cực săn tìm trên thị trường hàng đã qua sử dụng. Bên cạnh đó, người tiêu dùng cũng có thể mua hàng nhái từ Trung Quốc – những sản phẩm mô phỏng thiết kế của các thương hiệu nổi tiếng. Điều này cho thấy rằng thị trường hàng xa xỉ tại Nga đang có sự thay đổi và người tiêu dùng đang có nhiều lựa chọn hơn.
Sự gia tăng doanh thu của các thương hiệu thời trang nội địa không gây bất ngờ khi các đối thủ phương Tây rút khỏi thị trường. Một số công ty Nga đã thay thế trực tiếp các thương hiệu quốc tế. Bà Lidiya Aleksandrova nhận định rằng lợi thế của các thương hiệu xa xỉ Nga là hiểu rõ gu thẩm mỹ của khách hàng, nhưng họ còn hạn chế về danh mục sản phẩm.