Trong quý II năm nay, thị trường video theo yêu cầu trả phí tại Đông Nam Á đã chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể, với hơn 1,5 triệu thuê bao mới. Theo báo cáo từ nền tảng đo lường ampd thuộc Media Partners Asia, phim truyền hình Hàn Quốc đã chiếm ưu thế với 35% tổng thời lượng xem trong khu vực. Điều này cho thấy sự ưa chuộng của người dùng đối với nội dung phim truyền hình Hàn Quốc khi chuyển sang theo dõi qua TV kết nối Internet tại các thị trường chính như Indonesia, Malaysia, Philippines, Singapore và Thái Lan.
Thời lượng xem trên các nền tảng trong quý đạt hơn 3,1 tỷ giờ, với sáu nền tảng dẫn đầu – chiếm hơn 85% thị phần – là Netflix, Viu, Vidio, iQIYI và WeTV. Bà Dhivya T, trưởng bộ phận phân tích của MPA và ampd, nhận định phim Hàn giữ chân người dùng nhờ chất lượng sản xuất, kịch bản được đầu tư và lịch phát hành đều đặn. Nhiều bộ phim Hàn Quốc gần đây đã gây ‘sốt’ không chỉ ở thị trường nội địa mà còn lan sang các nước láng giềng, giúp định hình thói quen tiêu thụ nội dung dài tập trên thiết bị TV kết nối Internet, laptop và điện thoại di động.
Tại Việt Nam, nhiều phim Hàn nằm trong danh sách nội dung được tìm kiếm và chia sẻ nhiều trên mạng xã hội, nhờ dàn diễn viên nổi tiếng, kịch bản kịch tính. Các nền tảng không chỉ tăng số lượng nội dung Hàn Quốc mà còn đẩy mạnh đầu tư phụ đề, lồng tiếng, mở rộng phát hành tại nhiều thị trường. Netflix đứng đầu với 12,8 triệu thuê bao, phủ sóng khắp Đông Nam Á. Tuy nhiên, các nền tảng nội địa đang vươn lên, như Viu đạt 9,9 triệu thuê bao, mở rộng nhanh tại Indonesia và Thái Lan nhờ loạt phim Malaysia và Indonesia. Bộ ba Netflix, Viu và iQIYI chiếm hơn 60% tổng số thuê bao mới trong quý II.
Dù phim Hàn chiếm ưu thế, các tác phẩm nội địa được quan tâm tại Indonesia và Thái Lan, với khoảng 44-46% người dùng theo dõi. Phim Thái thu hút khán giả quốc tế nhờ chiến lược phát triển quyền lực mềm của chính phủ, các nhà làm phim có sự đầu tư tay nghề và kỹ thuật. Sự phát triển của các nền tảng phát trực tuyến và sự ưa chuộng của người dùng đối với nội dung phim truyền hình Hàn Quốc đã đóng một vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy sự phát triển của thị trường video theo yêu cầu trả phí tại Đông Nam Á.
Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng tăng, các nền tảng phát trực tuyến cần tiếp tục đầu tư vào nội dung chất lượng cao, đa dạng và phù hợp với thị hiếu của người dùng. Việc mở rộng phát hành tại nhiều thị trường và đẩy mạnh đầu tư phụ đề, lồng tiếng cũng sẽ giúp các nền tảng tăng cường khả năng cạnh tranh và thu hút thêm người dùng. Đồng thời, sự hợp tác giữa các nền tảng và các nhà sản xuất nội dung địa phương sẽ giúp tạo ra nội dung đa dạng và phong phú hơn, đáp ứng nhu cầu của người dùng tại từng thị trường.