Nội dung chính
Prada đã biến một đôi dép truyền thống Ấn Độ, vốn chỉ bán với giá 5 USD, thành sản phẩm xa xỉ có giá trên 1.000 USD, mở ra một mô hình thương mại hoá văn hoá đầy tiềm năng.
Những bước ngoặt sau buổi trình diễn Milan
Vào tháng 6/2025, trong Tuần lễ Thời trang Milan, Prada giới thiệu bộ sưu tập xuân‑hè 2026 với những đôi sandal gần như sao chép mẫu Kolhapuri chappals – loại dép da thủ công có lịch sử từ thế kỷ XII của Ấn Độ. Ban đầu, thương hiệu không công nhận nguồn gốc hay công lao của các nghệ nhân địa phương, gây sóng gió trên mạng xã hội và trong giới doanh nhân Ấn Độ.
Doanh nhân Harsh Goenka đã lên tiếng trên X, chỉ trích Prada bán sản phẩm “giống hệt” Kolhapuri với giá hơn 100.000 rupee (≈1.108 USD), trong khi nghệ nhân địa phương chỉ bán với 400 rupee (≈4,7 USD). Sự chênh lệch khiến công chúng cho rằng thương hiệu đang lợi dụng di sản văn hoá.
Phản ứng nhanh và lời xin lỗi
Để tránh khủng hoảng thương hiệu, Lorenzo Bertelli – người thừa kế và Giám đốc Trách nhiệm Xã hội của Prada – đã gửi thư xin lỗi công khai và ngay sau đó, một đội ngũ của hãng đã bay sang Ấn Độ không chỉ để xử lý truyền thông mà còn học hỏi quy trình sản xuất truyền thống.
Kết quả là một biên bản ghi nhớ (MOU) ký vào tháng 12 năm 2025 giữa Prada và hai tập đoàn nhà nước LIDCOM (Maharashtra) và LIDKAR (Karnataka). Thay vì “đạo nhái”, Prada giờ hợp tác sản xuất phiên bản giới hạn “Prada Made in India” của Kolhapuri chappals.
Định giá: Từ 5 USD lên tới hơn 1.000 USD
Kolhapuri chappals được công nhận chỉ dẫn địa lý (GI) năm 2019 và thường bán ở Ấn Độ với mức 1.250–3.000 rupee (≈15‑35 USD). Khi mang thương hiệu Prada, giá dự kiến tăng lên 930‑1.100 USD, chênh lệch hàng chục, thậm chí hàng trăm lần, chủ yếu nhờ giá trị thương hiệu và tính “phiên bản giới hạn”.
Tiềm năng xuất khẩu
Bộ trưởng Thương mại và Công nghiệp Ấn Độ, Piyush Goyal, cho biết hợp tác này có thể mang lại kim ngạch xuất khẩu lên tới 1 tỷ USD. Ông nhấn mạnh: “Tôi luôn tự hỏi tại sao sản phẩm tinh xảo này chưa trở thành thương hiệu toàn cầu. Prada đã mở ra cơ hội mới”.
Chiến lược thương mại hoá văn hoá
Prada không chỉ dừng lại ở dép. Gần đây, hãng ra mắt nước hoa “Infusion de Santal Chai” (190 USD/100ml), lấy cảm hứng từ trà sữa Ấn Độ, kết hợp gỗ đàn hương, bạch đậu khấu và xạ hương. Đây là một phần của xu hướng kết hợp thời trang xa xỉ với ẩm thực, giống như túi xách “khoai tây chiên” của Balenciaga.
Trong khi chính phủ và một số nhà bán lẻ địa phương chào đón cơ hội tăng thu nhập, một số người như ông Harish ở New Delhi vẫn lo ngại về việc thương hiệu lớn chiếm dụng di sản văn hoá. Tuy nhiên, họ cũng hy vọng rằng mức giá cao sẽ giúp Kolhapuri chappals được biết đến rộng rãi hơn.
So sánh với Louis Vuitton – thương hiệu đã hợp tác công khai với nhạc sĩ A.R. Rahman và kiến trúc sư Bijoy Jain – Prada đã học được bài học: việc công nhận và chia sẻ lợi nhuận với nghệ nhân địa phương là yếu tố then chốt để biến “tôn vinh” thành “chiếm dụng”.