Trong 7 tháng đầu năm nay, thành phố Huế đã ghi nhận sự tăng trưởng ấn tượng về du lịch, với hơn 4 triệu lượt khách, tăng 71% so với cùng kỳ năm ngoái. Đáng chú ý, khách quốc tế chiếm hơn 1,2 triệu lượt, cho thấy sự phục hồi mạnh mẽ của ngành du lịch sau thời gian khó khăn.

Sự tăng trưởng này có thể được lý giải bằng chuỗi sự kiện văn hóa, lễ hội quy mô lớn được tổ chức xuyên suốt tại thành phố, đặc biệt là Festival Huế và các hoạt động trong khuôn khổ Năm Du lịch Quốc gia 2025 do Huế đăng cai. Những sự kiện này không chỉ thu hút du khách trong nước mà còn gây ấn tượng với du khách quốc tế.

Theo thống kê từ ngành du lịch thành phố Huế, lượng khách lưu trú tại Huế trong gần 7 tháng qua ước đạt gần 1,5 triệu lượt, tăng hơn 23% so với cùng kỳ. Các chương trình đặc sắc như Ngày hội Huế – Kinh đô Ẩm thực, Ngày hội Áo dài Cộng đồng Huế, đêm Chung kết Hoa hậu Việt Nam 2024… đã thu hút đông đảo du khách đến Huế, góp phần tăng cường trải nghiệm văn hóa và du lịch cho du khách.

Hạ tầng du lịch tại Huế cũng tiếp tục được đầu tư nâng cấp, dịch vụ lưu trú, trải nghiệm văn hóa – di sản được cải thiện rõ rệt, góp phần nâng cao chất lượng phục vụ và gia tăng thời gian lưu trú của du khách. Điều này cho thấy sự chuẩn bị tích cực của thành phố Huế trong việc đón tiếp du khách và nâng cao chất lượng du lịch.

Ông Nguyễn Thanh Bình, Phó Chủ tịch Thường trực UBND TP. Huế cho biết, thành phố đang đẩy mạnh quảng bá hình ảnh, phát triển các sản phẩm du lịch mới, tận dụng lợi thế di sản kết hợp yếu tố hiện đại nhằm gia tăng giá trị chi tiêu của du khách và hướng tới phát triển du lịch bền vững. Thành phố cũng đặt mục tiêu trong năm 2025 sẽ đón khoảng 5,5 triệu khách, trong đó có hơn 1 triệu khách quốc tế.

Với đà tăng trưởng như hiện nay, ông Nguyễn Thanh Bình hy vọng rằng thành phố Huế sẽ đạt được chỉ tiêu đề ra. Điều này không chỉ thể hiện sự tăng trưởng mạnh mẽ của ngành du lịch Huế mà còn cho thấy tiềm năng phát triển du lịch bền vững của thành phố trong tương lai. Để đạt được mục tiêu này, thành phố sẽ tiếp tục đẩy mạnh công tác quảng bá du lịch, cải thiện chất lượng dịch vụ và hạ tầng du lịch, cũng như phát triển các sản phẩm du lịch mới đáp ứng nhu cầu của du khách.

Thành công của ngành du lịch Huế trong thời gian qua là kết quả của sự nỗ lực không ngừng của chính quyền địa phương và các doanh nghiệp du lịch. Sự tăng trưởng ấn tượng này cũng đặt ra những thách thức mới cho thành phố trong việc cân bằng giữa phát triển du lịch và bảo tồn di sản văn hóa, cũng như đảm bảo môi trường du lịch bền vững cho tương lai.

Theo một báo cáo mới đây của The Outbox Company về hành vi và nhu cầu của du khách Việt trong mùa hè năm nay, mạng xã hội và video trực tuyến đang ngày càng trở thành nguồn thông tin chính cho du khách Việt, đặc biệt là trong nhóm tuổi từ 25 đến 34. Cụ thể, có đến 71,6% du khách trong nhóm tuổi này sử dụng mạng xã hội như một công cụ quan trọng để tìm kiếm thông tin du lịch. Bên cạnh đó, 62% lựa chọn xem video từ các nền tảng như YouTube và TikTok để có được thông tin cần thiết. Điều này cho thấy một sự chuyển biến đáng kể trong cách thức mà người Việt tiếp cận thông tin du lịch.

Ngược lại, nhóm tuổi từ 35 đến 44 lại có xu hướng dựa vào các kênh thông tin truyền thống. Theo báo cáo, 42,4% trong nhóm này tin tưởng vào thông tin từ nhân viên bán hàng, 37,3% tìm kiếm thông tin qua báo chí, và 39,9% bị ảnh hưởng bởi quảng cáo ngoài trời. Sự khác biệt này làm nổi bật sự phân chia rõ ràng về hành vi tìm kiếm thông tin dựa trên thế hệ, cung cấp những góc nhìn quan trọng cho các chiến lược tiếp thị của điểm đến và doanh nghiệp trong ngành du lịch.

Một phát hiện đáng chú ý khác của báo cáo là phần lớn du khách Việt, bất kể độ tuổi, đều có xu hướng lên kế hoạch cho chuyến đi của mình trong vòng một tháng trước khi khởi hành. Nhóm tuổi từ 18 đến 24 có tỷ lệ lập kế hoạch sát ngày cao nhất với 70,2%. Thậm chí, 62,4% người thuộc nhóm tuổi 45+ cũng lên kế hoạch trong vòng một tháng trước chuyến đi. Điều này chỉ ra một xu hướng chung về chu kỳ lập kế hoạch sát ngày của du khách Việt.

Trong mùa hè năm nay, điểm đến nội địa tiếp tục được ưa chuộng. Theo báo cáo, 80,4% người Việt lựa chọn khám phá các điểm đến trong nước, tăng 4,4% so với năm trước. Đà Nẵng nổi lên là điểm đến nội địa hàng đầu được lựa chọn với 23,5%. Quốc tế, Nhật Bản tiếp tục là điểm đến nước ngoài được chọn nhiều nhất, chiếm tỷ lệ 39,4%.

Về thời điểm du lịch, tháng 6 được ghi nhận là giai đoạn cao điểm của mùa du lịch với 40,9% du khách Việt chọn đi chơi vào tháng này. Sau đó, nhu cầu giảm dần qua tháng 7 với 30,8% và tháng 8 với 28,3%, cho thấy xu hướng tiêu dùng tập trung chủ yếu vào đầu mùa hè.