Thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam hiện đang là một trong những ngành được đánh giá cao về tiềm năng phát triển, đặc biệt là tại các thành phố lớn như TP.HCM. Sự tham gia của nhiều doanh nghiệp Việt vào thị trường này đã tạo ra một cuộc cạnh tranh gay gắt với các “ông lớn” đến từ Singapore, Hàn Quốc, Trung Quốc và các quốc gia khác.

Chuỗi triển lãm ngành làm đẹp Vietbeauty, Cosmobeauté Vietnam và Beautycare Plus 2025, diễn ra từ ngày 24 đến 26/7 tại Trung tâm Hội chợ và Triển lãm Sài Gòn, TP.HCM, đã thu hút hơn 3.000 thương hiệu uy tín trong ngành làm đẹp. Sự kiện này được xem là chuỗi triển lãm quốc tế hàng đầu trong ngành làm đẹp tại Việt Nam trong những năm gần đây.

Đại diện ban tổ chức cho biết, chuỗi triển lãm năm nay có khoảng 600 đơn vị triển lãm đến từ 24 quốc gia và vùng lãnh thổ, bao gồm Nhật Bản, Hàn Quốc, Hoa Kỳ, Malaysia, Pháp, Singapore, Tây Ban Nha, Thái Lan, Thụy Sỹ, Trung Quốc, Đài Loan, Việt Nam, Ý, Ấn Độ, Campuchia, Cộng hòa Séc, Hồng Kông, Indonesia… Các thương hiệu quốc tế nổi tiếng trong ngành mỹ phẩm, nước hoa đã trưng bày các sản phẩm chăm sóc da, trang điểm, chăm sóc cơ thể và nước hoa. Ngoài ra, các doanh nghiệp thẩm mỹ cũng giới thiệu các giải pháp về thẩm mỹ y khoa, thiết bị spa và sáng kiến dành cho thẩm mỹ viện.

Theo báo cáo mới nhất từ Kirin Capital, quy mô thị trường mỹ phẩm Việt Nam năm 2024 ước đạt hơn 2,4 tỷ USD, tăng 3,4% so với năm 2023. Dự báo, con số này sẽ tăng lên tới khoảng 2,7 tỷ USD vào năm 2027.

TS.BS Lê Tôn Dũng, Chủ tịch Chi hội Thẩm mỹ Nội khoa Việt Nam, cho rằng ngành làm đẹp tại Việt Nam đang trong một giai đoạn bùng nổ về nhu cầu, công nghệ và tư duy chăm sóc sắc đẹp. Ngành làm đẹp không chỉ là một ngành dịch vụ, mà đang dần trở thành một phần tất yếu của đời sống hiện đại.

Tuy nhiên, nhà cung cấp mỹ phẩm cho thị trường Việt Nam hầu hết là các doanh nghiệp ngoại. Các sản phẩm mang thương hiệu ngoại, xuất xứ nguồn gốc từ Singapore, Hàn Quốc, Châu Âu… đang chiếm lĩnh thị trường. Báo cáo từ Kirin Capital cho thấy, Singapore đang dẫn đầu thị phần cung cấp mỹ phẩm, chất thơm và chế phẩm vệ sinh cho Việt Nam với gần 380 triệu USD trong 11 tháng 2024, chiếm hơn 29% thị phần.

Tuy nhiên, ngành mỹ phẩm Việt Nam đang chứng kiến sự trỗi dậy của các thương hiệu nội địa. Các doanh nghiệp Việt Nam đang dần khẳng định vị thế của mình bằng cách cung cấp những sản phẩm chất lượng, có nguồn gốc từ thiên nhiên và hữu cơ với mức giá hợp lý. Tại chuỗi triển lãm ngành làm đẹp Vietbeauty, Cosmobeauté Vietnam và Beautycare Plus 2025, nhiều doanh nghiệp Việt đã giới thiệu các dòng sản phẩm xanh, hữu cơ, thân thiện tới các đơn vị và được đón nhận tích cực.

Thị trường mỹ phẩm thiên nhiên và hữu cơ tại Việt Nam dự kiến vượt mức 62 triệu USD vào năm 2025, phản ánh xu hướng tiêu dùng hướng đến các sản phẩm bền vững và thân thiện với môi trường. Với sự phát triển của thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam, các doanh nghiệp trong nước đang có cơ hội để phát triển và cạnh tranh với các doanh nghiệp quốc tế.

Trong khuôn khổ Triển lãm thương mại Quốc tế Vietbeauty & Cosmobeauté Vietnam 2025 kết hợp Beautycare Plus, thương hiệu TFIT đã ra mắt kem che khuyết điểm với tính năng cá nhân hóa sắc độ. Sản phẩm này đã thu hút sự quan tâm của đông đảo khách tham quan và giới chuyên môn tại triển lãm.

Sản phẩm kem che khuyết điểm của TFIT cho phép người dùng điều chỉnh sắc độ phù hợp với nhiều tông da và nhu cầu làm đều màu da riêng biệt. Tại gian hàng của TFIT trong Triển lãm, các chuyên viên trang điểm đã trực tiếp hướng dẫn cách sử dụng kem che khuyết điểm trên nhiều nền da khác nhau. Khách tham quan đã được trải nghiệm sản phẩm và đánh giá cao về kết cấu kem, khả năng tán đều và cách sắc độ được thiết kế của sản phẩm mang lại hiệu quả che phủ tự nhiên.

Đại diện của nhãn hàng TFIT tại Việt Nam cho biết, việc có một sắc độ chuẩn xác để làm sáng và che phủ các khuyết điểm phù hợp với đa dạng các tông da là vô cùng quan trọng. Sản phẩm này đã đưa tính năng cá nhân hóa sắc độ đến gần hơn với người dùng, giúp họ linh hoạt sử dụng kem che khuyết điểm để làm sáng các vùng da cần nhấn nhá hoặc che đi quầng thâm và các vết xỉn màu nhẹ.

Theo đánh giá của người dùng, hơn 90% khách hàng đánh giá sản phẩm đạt tiêu chuẩn về độ bám, dễ tán và không bị mốc nền. Sự kiện này cho thấy sự đầu tư của thương hiệu vào nghiên cứu và phát triển sản phẩm, đáp ứng nhu cầu che phủ cơ bản và mang lại giải pháp tiện lợi trong trang điểm.

Trong bối cảnh mỹ phẩm đang chuyển dịch mạnh mẽ theo hướng cá nhân hóa, TFIT không chỉ giới thiệu một sản phẩm mới mà còn mang đến một triết lý làm đẹp theo cách của riêng người dùng nhưng vẫn đảm bảo yếu tố an toàn và thân thiện. Điều này thể hiện cam kết của thương hiệu trong việc đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của người tiêu dùng và xu hướng làm đẹp hiện đại.